安博体育官方网站我国家居日用品市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励家居日用品产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目逐渐增多。投资者对家居日用品市场越来越多的关注，也就使得社会各方对这一市场的关注越来越密切。

　　随着直播带货行业的不断深入，消费者们在直播平台上逐渐养成了“蹲直播·囤好货”的习惯。家居百货作为日常生活必需品，其销售额获得持续稳定增长，越来越多的家居百货行业商家在直播寻求生意新机会、行业新增量，其中女性消费者支出增加尤为显著。

　　人们追求美好家居生活的脚步从未停歇。2021年家居家具行业用户需求增长势头良好。伴随着物质生活的日渐丰裕，人们的审美需求也逐渐上升，个人洗护类产品日益丰富多样。追求精致的女孩安博体育、甚至男孩们，给个护市场带来无限商机，培育着“颜值经济”的蓝海。随着互联网用户规模的扩大以及5G、物联网、人工智能的发展，中国智能家居市场规模也持续扩大，前景广阔。

　　针对家居日用行业，数字营销市场整理了四份报告，涉及家居日用行业快手直播的消费风向和行业玩法、百度家居家具行业洞察、家居清洁与个人洗护线上消费趋势，以及智能家居行业研究等。具体内容如下：

　　快手磁力金牛推出《向新市井，百家争鸣——2022快手磁力金牛家居百货行业营销洞察报告》，总结了用户的消费风向，梳理了行业玩法及成功案例，以期为商家在快手平台生意经营提供策略指导。

　　1、快手家居百货行业消费常态化，2022年1月VS 2021年1月商品交易总额增幅91% +

　　2021年快手家居百货行业消费常态化，下半年有明显增长。2022年1月快手家居百货行业商品交易总额相比2021年1月增幅明显，突破90%。

　　2、快手家居百货行业消费用户集中在31-40岁的女性，30-300元客单价商品消费占比高

　　快手家居百货消费用户以女性用户为主，年龄集中在31-40岁。快手家居百业30 -100元、100-300元客单价商品产生的商品交易总额占比较高。

　　短视频爆品玩法——家居百货行业爆品打造三要素，精准产品定位，把握流量新机，实现高效转化。

　　达人商家玩法——实施GROWTH成长攻略 ，快手家居百货达人商家精细化运营粉丝与销量双增长。

　　家居是承载美好生活的品质表达，忙碌一天回到家中，触手可及的温馨又何尝不是一种“躺平”。2021年，家居家具行业都发生了哪些变化？百度营销研究院与百度直销管理部倾情合作，为您详细解答。

　　1、行业驱动：存量房时代，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升驱动家居家具行业增长

　　目前房地产新房市场正在萎缩，行业进入了存量房时代。按照10-15年为一个翻新周期，则2005-2010年所销售的住宅目前正面临老房翻新的局面，而2005-2010年我国住宅销售套数年复合增长率高达15.8%，当年急剧发展的房地产为今天带来了迅速膨胀的存量房。根据中国装修协会和中装新网数据显示，2019年我国装修需求分布中，有33.6%源于存量房的装修，较2014年的30.6%提升了3个百分点。随着如今国人对家居品质要求的提高，对存量房进行精装修成为越来越多消费者的选择，而如今迅速膨胀的存量房市场带来的翻新需求以及精装房渗透率的提高则为家居家具行业贡献源源不断的增量。

　　2、市场概览：千亿市场规模，成品家具、全屋定制及家纺为主要细分市场，TOP企业营收逆势上涨

　　统计局数据显示，2020年我国家具类零售总额达1598亿元，同比上年下降7%；就上市企业营收看，成品家具、全屋定制及家纺的规模较大，且成品家具及全屋定制在2020年的营收逆势上涨。

　　家居家具行业的男女比例为53%：女性分布为47%，男性比重略高，但在全屋定制、家居用品两个细类中女性占比高于男性；家居家具用户年龄高度集中在25-54岁之间，占比近9成，其中25-34岁是家居家具行业的主力军，占比高达36%；80%以上为已婚用户。

　　近日，京东消费及产业发展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》认为，在“颜值经济”驱动下个人洗护市场将稳步增长，同时安全、功效和成分是个人洗护类产品体验升级的重要方向。

　　衣物清洁类商品销量占比在2021年超过了40%，是居家清洁类的核心类目。衣物清洁类商品销量占比提升4%，清洁用具占比提升1%。

　　从家居清洁类商品的消费偏好（家居清洁消费/当地全部消费）来看，西藏、青海、宁夏、海南、贵州等地的家居清洁类商品消费的占比更高。从家居清洁类商品的消费总量来看，广东、北京、江苏、上海、山东等地更高。同时，江西、安徽、江苏、浙江、吉林等地的销量同比增幅更高。

　　2021年购买过家居清洁类商品的用户中，26-45岁的中青年人群、企业白领与教育工作者、中高收入群体及女性消费者的占比均高出全站。显然，家居清洁类商品的主力消费人群集中在家庭成熟型消费群体。

　　艾瑞咨询推出的《中国智能家居行业研究报告——智能视觉篇》表述：家用智能视觉系统由家用智能视觉产品和云平台两部分构成。家用智能视觉产品以主动交互方式，自主感知、采集视频流，编码传输至云平台进行分析、决策，最终返回到用户终端，实现安防预警、危险警报、休闲娱乐、便捷生活等多元功能。

　　摄像头模组和技术移植，产品形态和功能发散。智能家居行业中，摄像头模组结合视觉技术可获取深度图像信息，捕捉物体3D数据，赋能家用智能终端检测识别，令家居智能化水平得到大幅度提升。

　　目前，家用智能视觉已应用到家用摄像头、智能猫眼、扫地机器人、智能冰箱、智能电视等智能家居产品中，提高了传统家用设备和电器的性能，脱胎于家用安防，延伸提供了长幼宠物看护、便捷生活、休闲娱乐等创新功能。

　　未来随着前沿技术发展，基础安防需求被充分释放，新需求被深度发掘，家用智能视觉将与传感器、美容仪、智能窗帘等智能家居产品进一步融合安博体育，提供美容美体、智能控制等丰富的服务。

　　拓展小微商户和养老场景，SaaS及云服务优化营收结构。家用智能视觉厂商的收入结构以硬件销售为主，云平台以用户付费购买视频存储时效和空间的模式获利，云服务目前收入 占比较低，收入结构相对单一。

　　基于家用智能视觉产品易部署、好上手、高性价比、性能稳定的特点，下一阶段家用智能视觉厂商可拓展B端小微商户、养老社区、康养中心等相似度高的场景，创造新的市场空间，寻求新的收入增长点，目前已有头部厂商布局B端市场。

　　此外，面向B端发展SaaS服务，针对C端发掘智能家居痛点和数据变现场景，以价值服务吸引用户付费，实现盈利重心向软件服务转移和营收爆发性增长的突破性转变。

　　推动上游技术革新，赋能中游生态扩张，持续挖掘用户价值。家用智能视觉厂商通过硬件销售和云服务能够直接触达下游消费者，从而及时获悉消费者偏好和售后反馈，进而为上游的 模组制造商和AI芯片、AI算法供应商指明产品及技术革新方向；基于云平台运营经验和积累，赋能模型训练，提升算法精确度和与产品的兼容性；先进的家用智能视觉厂商可以向同行业厂商提供标准化的智能模组和开放式云平台服务，以产品和技术赋能中游的中小厂商，持续扩大生态圈的同时共同挖掘数据价值，探索用户痛点、开发家用智能视觉应用的新场景。家用智能视觉厂商与行业多方协助共赢，最终向下游消费者提供持续迭代优化的产品和服务。

　　在政策、经济、社会、人口和技术各因素的共同推动下，家用家居行业市场规模不断扩大。家用家居产品的消费人群遍布一二三四线城市，未来随着三四线城市地产走高和居民购买力的提升，行业市场规模有望进一步扩大。

　　在绿色环保备受追捧的今天，环保工艺品的饰物成了消费者更高的追求。随着5G、物联网、人工智能的发展，智能家居具备较大的市场潜力。

　　《报告周选》栏目系数字营销市场新设立的栏目。2022年度，栏目将在每周三固定时间分享一周热点行业报告，为品牌及营销行业从业者提供更多的数据与价值参考。投稿与合作请联系啸啸助手。

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